広報気になるニュース:インパクトで引き付ける! 関係ない言葉、理由を知りたくなる(2021.2.8)739

2021/02/08

インパクトで引き付ける! 関係ない言葉、理由を知りたくなる

世代の違いか、世界史を取っていたからか、「墾田永年私財法」という言葉にピンと来なかったので、私にはこの広告は生きなかったかもしれない。しかし、多くの人は、久しぶりに見た「墾田永年私財法」を見て、目を止めた、何だろう? と思ったようだ。これは受験生を応援するポスター。「R-1」は、CMも流れ最近の商品にしては認知が高い。他者が類似の商品を出しているが、「R-1」ひとり勝ち感は、現場で私自身感じている。特にコロナ禍の今、自分の免疫力を高めること、自分を守ることが例年より必要。すでに認知があるものだが、どんな場面で使ってほしいかを、言葉で説明するよりも、インパクトある関連ワードで表現する。これは広告だが、広報でもこのようなことはある。人は長い文章を読まない、気になると知りたくなる。なんで? と思うと調べたくなる。心理をついた告知だ。受験シーズンが続く今、体調管理は何より大切だ。そして、どこかの試験で「墾田永年私財法」がでるかもしれない。

ポイント
何? がきっかけを作る。明治と墾田永年私財法

ニュースサイト
渋谷に巨大な「墾田永年私財法」―― 謎の広告にネット民ざわつく 「気になってこれしか情報が入ってこねえよ!」墾田永年私財法成立したのかと思った。
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2102/04/news147.html

関連サイト
確かめよう、日本の歴史 墾田永年私財法(こんでんえいねんしざいのほう)
https://gakusyu.shizuoka-c.ed.jp/shakai/nihon_rekisi/03nara/nara-02.html

墾田永年私財法とは?政策の内容・歴史的意味をわかりやすく解説(荘園化へ)
https://narakanko-enjoy.com/?p=32904

明治プロビオヨーグルトR-1|株式会社 明治 – Meiji Co., Ltd.
https://www.meiji.co.jp/dairies/yogurt/meiji-r1/

記事執筆:伊藤緑(広報ウーマンネット 代表)