広報気になるニュース:キリンビール、19年「氷結」戦略 色で選ぶ提案スタート 「赤」「緑」発売(2019.2.7)046

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多くの種類が並ぶ缶チューハイ業界。

キリン「氷結」など
サントリー「ほろよい」など
サッポロ「キレートレモンサワー」「りらくす」3月19日発売

一社から複数のブランドが出ていることもあり、すべて書ききれないが、群雄割拠のなかの差別化。これは広報にとっても大切なこと。今回、キリン「氷結」が、味ではなく色で仕掛けてきた。2月12日の発売に向け、キャンペーンを打っている。当たりが出たら、コンビニでもらえるという仕組みのようだ。飲料関連でいうと、一社のみがメディアで紹介されることは難しい。多くの場合は比較での紹介だ。そんなときに、自社の強みを語れる人であること。これが、広報担当者が絶対持つべきものだ。また、ニュース性では、今回の色にこだわった方法は、これまでなかったこと。何に着眼するかが問われる。

キリンビール、19年「氷結」戦略 色で選ぶ提案スタート 「赤」「緑」発売

ポイント
新たな視点。味→色

=====ニュースサイトから引用========
「従来のチューハイの枠を超えた史上初の試み。これまでにない切り口で、“氷結”を通じてワクワク感やおいしさ、楽しさを伝えたい」
========================

ニュースサイト
キリンビール、19年「氷結」戦略 色で選ぶ提案スタート 「赤」「緑」発売
https://news.nissyoku.co.jp/news/detailNewsFlash/?id=SXMARUYAMA20190205011944937

緑の波瑠VS赤の柳楽「キリン氷結」新CM発表会で火花散らした
https://www.daily.co.jp/gossip/2019/02/06/0012041759.shtml

「キリン 氷結(R) RED(期間限定)」「キリン 氷結(R) GREEN(期間限定)」新発売
https://www.foods-ch.com/news/press_803296/

Kirin – キリンビール
https://www.kirin.co.jp/

#色で選ぶ氷結
https://cp.kirin.jp/story/6645

キリン 氷結R|チューハイ・カクテル|商品情報|キリン – キリンビール
https://www.kirin.co.jp/products/rtd/hyoketsu/?agechk=1

キリン 氷結R 「RED&GREEN」篇 15秒

キリン 氷結R 宣言篇・RED&GREEN篇 メイキングムービー

セルフィーして「ほろよい」の夏のCMに出よう!  6人目のキャラクター募集オーディション実施中
https://www.athome.co.jp/vox/ovo/news/31758/

私見
個人的にはビール派で、缶チューハイをほぼ飲むことがないのだが、色での提案が初ということに驚いた。確かにこれまでは味やアルコール度数での提案だった。以前、サントリー「ほろよい」で、セルフィ―してCMに出ようという企画があったが。このように購入者を巻き込む企画は、ブランドへの親しみにもなる。もし、強いこだわりがなければ、そのブランドに傾くだろう。味で勝負であっても、見た目やCMを誰がやっているか、そんなところから選ばれることもある。まだまだ続く缶チューハイバトル(!?)とりあえず、「氷結」のキャンペーンに応募してみよう。

記事執筆:伊藤緑(広報ウーマンネット 代表)


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